LED显示屏谋“上位” 小间距是核心

到室外大屏幕应用，不少人首先想到的就是LED显示屏，而室内应用中，在液晶、等离子、DLP的映衬之下，LED显示屏一度并不抢眼，不过，这种情况正在发生变化，以小间距LED的兴起为契机，一直被室内应用所轻视的LED显示屏开始高调进军这一“禁区”，甚至扬言要在液晶、DLP的“口中夺食”。

小间距LED打头，LED显示屏升级“高大上”

一直以来，LED显示屏无法与以液晶为代表的商用大屏产品相抗衡的一个重要原因就是，显示效果的差距，而如今，随着高密度小间距LED产品的推出，这一短板在一定程度上得到了弥补，也正是因为如此，LED显示屏开始有了高调的底气。

严格说来，高密度小间距LED产品是指LED点间距在P3以下的室内LED显示屏，主要包括P2.5、P2.0、P1.8、P1.5等产品，不过，随着技术的迅速进步，P1.4、P1.2、P1.0等更密点间距都已经被研发和生产出来。与传统的LED产品相比，高密度小间距LED显示产品在分辨率、刷新率、灰度等级都得到了大幅提升，在大屏幕显示中，分辨率可以达到1920*1080(2K)，甚至4032*2160(4K)，显示效果足以媲美液晶、DLP等商用大屏产品，满足高端市场的应用需求。

显示效果的提升让LED显示屏开始渗透到一直被液晶、DLP主导的室内市场，在控制室、监控室、大型会议中心等高端室内应用领域，小间距LED显示屏取代了一部分液晶拼接屏、DLP拼接屏。从2012年开始至今，间距小于2.5mm的高清LED显示屏在室内显示领域应用，已经不是什么新鲜事儿。

除了在传统的商用大屏显示领域开始扬眉吐气，以LED电视为契机，LED显示屏民用化不再是天方夜谭。到目前为止，已经有多家主流的LED显示厂商推出了LED电视，并且成为了推动业绩增长的重要力量。以利亚德为例，其发布的2013年年度业绩预告中显示，2013年度公司LED小间距电视订单近3.3亿元，较去年同期增长约65%，成为了业绩增长的主要推动力之一。这也就意味着，无论是利润还是应用范围，与传统的LED产品相比，小间距LED都发生了质的变革。

终端显示产品的终极目标就是要满足人们对视觉享受的追求，大尺寸、高清晰度则是永恒的任务，也是厂商进行技术创新的原动力。在很长一段时间里，由于显示效果的短板，LED显示产品始终未能跨入所谓的高端应用市场，反映到应用终端，就沦为了草根的代表。如今，小间距LED产品的崛起，无异于“鸡窝里钻出了金凤凰”，让LED显示屏也有了“高大上”的机会。

从拼接的角度出发，LED显示屏有一个无与伦比的优势，即“无缝”拼接，且在理论上可以无限拼接，这对于在“超大”路上狂奔的显示行业无疑吸引力十足，而作为升级版的产品，小间距LED产品在继承了这一传统优势的同时，更拥有了与液晶、DLP大屏产品相媲美的清晰度，从而迎合了大屏拼接应用市场最为核心的诉求，应用前景十分可期。这也正是诸多显示厂商对其热情投入的关键原因，而有了厂商在研发层面和舆论宣传层面的双重支撑，小间距LED产品的市场地位想要不提升都难。这场以小间距LED为先锋的LED显示屏高端化大戏已经高调开幕，无论是基于厂商自身考虑还是行业发展的必然需求，都不会轻易落幕。

传统LED厂商PKDLP厂商，兴奋VS无奈?

高密度小间距LED显示屏兴起的时间虽然不长，但是增长速度却十分惊人，在2013年，就有相关机构预测，其当年的市场规模将会达到8个亿。巨大的市场潜力吸引了诸多厂商的入局，不仅有传统的LED显示厂商积极发力，更有不少DLP厂商的抢滩，二者共同成为这一新兴领域的重要活跃力量。不过，虽然目标一致，二者的态度却有天壤之别。

对于传统的LED显示屏厂商而言，进军小间距LED显示屏是其差异化发展的必然，面对同质化现象日益严重、价格战火热的产业，技术门槛高、利润高的小间距LED无疑是脱困的利器。对于他们而言，小间距LED技术所体现的领先性，会在很大程度上提升其行业地位，同时，技术门槛高则直接导致了“物以稀为贵”，较高的利润让企业得以摆脱了传统产品价格战的“红海”，为其开辟了一片全新的“蓝海”。也正是因为如此，传统的LED显示厂商对于小间距LED显得十分执着，并异常的高调，成为了小间距LED产品的主要舆论推动力量。

与之形成鲜明对比的是，传统的DLP厂商虽然对小间距LED产品高度关注，甚至已经开始大力投入，却是悄悄进行，颇有“闷声发大财”的架势。之所以会如此，是因为DLP厂商进军小间距LED市场更多的是一种防御态度。小间距LED产品要进军室内应用市场，时下主流的液晶拼接墙、DLP拼接墙无疑是其“革命”的重点对象。如，以利亚德、联建光电为代表的小间距LED产品力推者都曾明确表示，在部分应用领域，小间距LED显示屏对传统的液晶拼接墙、DLP拼接墙等具有一定的替代性，野心不言而喻。与液晶拼接产品泛化的应用市场相比，已经被挤压在小众化市场的DLP拼接墙无疑承受着更大的压力。

“如果无法阻挡，不妨试着拥抱”，这是DLP厂商在与液晶拼接厂商的苦战中得到的真理，因此，为了避免在液晶领域失去先机而备受压制的悲剧再次发生，DLP拼接行业的巨头们选择了“先下手为强”，在小间距LED产品露出苗头的时候就开始涉足，力求站在这一新兴领域的前沿，尽可能的掌握更多的话语权。不过，鉴于现阶段DLP拼接产品仍是主要的盈利点，而小间距LED还只是一种尝试，过于高调的宣传显然是对自家DLP主业务的一种打压，因此，DLP厂商纷纷选择了舆论上的缄默。这仅仅是企业利益最大化的本能，并非一成不变，如果未来小间距LED产品的风头能够盖过DLP拼接产品，那么不排除这些企业的集体爆发。

事实上，小间距LED市场也确实有这样的潜力，而2014年就可能是那道分水岭。相关机构预测，2014年整个高密显示屏有望达到20亿的市场增量。在目前看来，小间距LED显示屏已经开始向电视台、高端会议室、高端消费品、模拟仿真等DLP拼接产品强势统治的场所高调进军，并且取得了一定的成果。一直以来，DLP拼接产品能够成为这些应用领域的霸主，凭借的就是“零拼缝”，如今，小间距LED产品以“无拼缝”抗衡，可以说，已经危及到其生存之本。不过，与液晶拼接产品的冲击不同，由于DLP厂商早有准备，因此，承受覆灭性冲击的只会是DLP拼接产品本身，而DLP厂商所要面临的则是转型的抉择。时下的上演的“低调”与“高度关注”的矛盾，或许正是转型期煎熬的真实写照。

小间距LED“入内”有风险，厂商应冷静对待

面对小间距LED市场，液晶拼接厂商与DLP厂商都有“左右手互博”的矛盾，这是否就意味着传统LED厂商可以无所畏惧?答案当然是否定的。与传统的LED显示产品，小间距LED产品无疑是优点多多，尤其是其拥有了室内应用的资格，也正是因为如此，小间距LED产品被不少LED厂商视为了“流油的肥肉”，然而，任何技术的成熟都需要时间和金钱的投入，尚处于发展初期的小间距LED技术也不例外——应用前景尚不明朗，巨资投入就在眼前，而结果却是“付出不一定有回报”。

诞生之初，小间距LED产品就将宝压在了室内应用，然而，对于这样一个新兴的技术，要想得到行业用户的高度认可并不容易，尤其是有液晶拼接、DLP拼接产品的“珠玉在前”，其首先要做的就是完善自身，而目前最亟待解决的一个就是对亮度的控制。由于主要集中在室外应用，传统LED显示屏的亮度自然是越高越好，而在室内应用则不同，亮度就要控制在一定范围内，否则就会对观众的眼睛造成损伤。相关研究发现，在室内应用时，LED显示屏的亮度范围应当控制在100cd/m2-300cd/m2，是保证人眼舒适度的最佳范围。这也就意味着，小间距LED显示屏想要进军室内市场，亮度就要降下来。

虽说LED显示屏的亮度下调不是什么难事，但是，要在灰度不降低的情况下却并不容易，因为，传统的LED显示屏的灰度会随着亮度的降低而降低，从而严重影响显示效果。也就是说，一款能够成功应用于室内的小间距LED产品，就要有低亮度、高灰度的特色，就目前而言，这种技术改良绝对算的上“高精尖”，对厂商的技术实力和资金实力都提出了较高的需求。这也就意味着，小间距LED并不是一道“大众菜”，厂商在入局之前一定要综合考虑自己的实力，否则很容易赔了夫人又折兵。

所谓“羊毛出在羊身上”，小间距LED产品研发的高成本，厂商最终要从用户身上找补回来，这就直接造就了该类产品的“土豪”价，而反映到用户群体上，自然也是“土豪”专享，庞大的“差钱儿”用户群体，依然会是液晶、DLP拼接墙的忠实粉丝，这在短时间内很难改变。看似市场空间巨大的小间距LED产品，本质上锁定的应用市场范围并不宽泛，在市场开拓上，与传统的LED显示屏有着明显的区别。

对于传统的LED厂商而言，要想在小间距LED市场分得一杯羹，不仅要技术过硬，更要对自身的营销模式及渠道布局进行调整，显然，这并非小打小闹，对企业的执行力和创新力都是不小的挑战。因此，从本质上来说，小间距LED推广的绝不仅仅是技术上的升级，而是厂商对整体市场布局的革新，风险系数不小，试水厂商一定要三思而后行，切勿被高利润迷花了眼。

室内应用非唯一，数字标牌应用成“蹊径”室内应用并非唯一，数字标牌应用成“蹊径”

为了彰显小间距LED的与众不同，部分主推厂商将传统LED显示屏无法触及的室内应用作为了宣传的重点，也正是在这种舆论的引导下，进军室内市场，蚕食DLP拼接屏、液晶拼接屏传统的强势市场似乎成为了小间距LED产品应用成功的唯一标志，而忽略了其在户外市场应用的固有优势以及尚待开发的巨大价值。

当然，之所以会出现这种偏颇，很大一部分原因是LED显示屏在传统户外应用市场遭遇了瓶颈。随着人们对LED屏光污染的投诉不断增多，多地出台了公共场所LED显示屏管理规范，大屏幕户外安装的审批越来越困难，在传统的户外应用市场，LED显示屏已经很难再有重大突破。当粗放式的经营不足以推动行业持续的发展，细化经营便成为了唯一的选择，而小间距LED显示屏的崛起就是绝佳的契机，数字标牌应用就是其中之一。

技术的发展以及市场认识度的不断提升，使得数字标牌户外应用已经成为了一种潮流，市场规模迅速扩大。相关机构预测，到2015年，户外数字广告的交易额有望达到34亿元美元。巨大的成长空间成为了厂商大力投入的原动力。与室内环境相比，户外环境较为复杂，从而对数字标牌的显示终端提出了更高的要求，其中，在阳光下清晰可见就是首要前提，而在这一层面，LED显示屏有着天然的优势——本身发光亮度强且支持自动亮度调节，在可视距离内阳光直射屏幕表面时显示内容依然清晰。

与DLP拼接产品“绝缘”，液晶大屏正在努力“高亮”化相比，LED显示屏无疑赢在了起跑线上，而小间距LED显示屏的推出更是锦上添花。小间距LED显示屏的推出不仅弥补了传统LED显示屏显示效果上的短板，更可以与触摸、裸眼3D、云计算等潮流因素相融合，进一步迎合了数字标牌显示终端的应用需求。

除了传统的数字标牌显示终端应用，LED广告机也是LED显示屏深入数字标牌领域的另外一种模式。凭借LED显示屏固有的优势，LED广告机无论是在覆盖范围上还是在显示效果上表现都要由于传统的LCD广告机，更符合户外广告机的应用需求。

就目前而言，LED显示屏在传统的户外应用市场份额虽然保持增长态势，但是，由于优质安装位置的减少，增长动力并非源于屏幕数量的增加，而是原有安装屏幕价值的增加，这与数字标牌应用的根本诉求有着高度的相似性，可以说是“志同道合”。

有业内人士分析认为，在诞生之初，小间距LED产品就将室内大屏应用锁定为主要目标，这也就意味着，发展尚不完善的小间距LED产品要与已经非常成熟的液晶拼接屏、DLP拼接屏正面对抗，勇气固然可嘉，但是过程必定艰辛，而且短期内效果未必明显。在这种情况下，从具有先天优势的户外数字标牌市场入手无疑会从容许多。兼顾现实利益与未来发展，户外数字标牌应用或将成为企业小间距LED的最佳试练场。